语音搜索时代，披萨店的SEO之路
2024-11-10
"嘿谷歌，附近哪家披萨最好？"：语音搜索如何改变本地 SEO
想象一下：你很想吃披萨。你不是在手机上输入“附近最好的披萨”，而是说：“嘿谷歌，附近哪家披萨最好？”这就是语音搜索的力量——一种快速变化人们在线查找当地商家方式的趋势。
对于许多企业来说，他们的网站可能在传统的关键词搜索（如“[城市]送货披萨”）中排名很高，但在用户用语音询问谷歌这个问题时，它会显示吗？ 这就是 本地 SEO 的作用，理解语音搜索对你的策略的影响至关重要。
今天，我们将深入探讨一个案例研究，展示一家当地披萨店如何利用语音搜索实现客户流量大幅增长。
案例研究：Pizzeria Primo——一个语音搜索的成功故事
Pizzeria Primo 是一家位于得克萨斯州奥斯汀市的家族式披萨店，随着越来越多的顾客选择在线订购，他们面临着客流量下降的问题。认识到语音搜索的崛起，他们决定重塑其本地 SEO 策略。这是他们所做的：
1. 为对话式关键词优化: Pizzeria Primo 不仅关注“送货披萨”等关键词，还针对用户在语音搜索中可能使用的对话短语进行了优化。 这包括以下术语:
- “附近最好吃的披萨”
- “价格最低的披萨送货”
- “奥斯汀最快送货披萨”
2. 结构化数据实施: Pizzeria Primo 实施了丰富的片段，特别是本地企业 Schema标记，确保其信息（地址、电话号码、营业时间）在语音搜索结果中清晰显示。
3. Google 我的商家优化: 他们以准确的细节、高质量的照片和鼓励顾客评价的方式精细地优化了他们的 Google 我的商家列表。 这帮助他们在“附近”搜索中排名更高。
4. 适用于语音搜索的网站: 他们的网站设计易于导航，可以通过语音助手朗读，确保那些通过语音命令与他们互动的用户拥有流畅的用户体验。
结果: Pizzeria Primo 在实施这些更改后的几个月内就看到了在线订单和客流量的显著增长。他们观察到:
- 语音搜索结果中的可见度提高。
- 来自语音搜索查询的点击率提高。
- 由于更用户友好的体验，客户参与度提高。
总结：适应语音革命
Pizzeria Primo 的案例研究突显了必须根据语音搜索的影响力调整您的本地 SEO 策略的重要性。
通过了解用户如何通过语音命令与其设备互动，并相应地优化您的在线形象，您可以确保您的企业在这个不断发展的数字环境中保持可见性和可访问性。
下面是一个基于 Pizzeria Primo 案例研究的真实生活示例:
想象一下，星期五晚上莎拉想吃披萨。她没有拿出手机输入“附近最好的披萨”，而是对她的智能音箱说：“嘿谷歌，附近哪家披萨送货最好？”
谷歌利用其对语音搜索和本地 SEO 的理解，将 Pizzeria Primo 的信息显示在结果的顶部。 这是因为:
- 对话式关键词: 莎拉使用了像“附近最好的披萨送货”这样常见于语音搜索的短语，而 Pizzeria Primo 已为此进行了优化。
- 结构化数据: Pizzeria Primo 的 Schema标记确保 Google 在语音答复中清晰地显示其地址、电话号码和营业时间。
- Google 我的商家: 他们完整且维护良好的 Google 我的商家资料，加上积极的顾客评价，进一步提升他们在“附近”搜索中的排名。
莎拉听到：“Pizzeria Primo，以其美味薄皮披萨和快速送货而闻名，距离只有2英里，地址是：[地址]。他们的电话号码是：[电话号码]”。 莎拉对描述和距离感到好奇，她通过谷歌的语音界面直接订购披萨。
这个场景说明了 Pizzeria Primo 的本地 SEO 工作如何转化为语音搜索中的实际客户互动，最终导致了一笔销售。
## Pizzeria Primo 案例研究: 语音搜索对本地 SEO的影响
| 方面 | 传统本地 SEO | 语音搜索本地 SEO | Pizzeria Primo 的做法 |
|---|---|---|---|
| 关键词 | “送货披萨”、“[城市]披萨店”等单字关键词 | “附近最好吃的披萨”、“价格最低的披萨送货”等对话式短语 | 针对语音搜索常用短语进行优化 |
| 网站内容 | 简洁，主要关注产品和服务信息 | 易于导航，适合语音助手朗读，提供更丰富的信息 | 设计易于导航的网站，确保用户体验流畅 |
| 结构化数据 | 部分企业使用Schema标记 | 关键：实现本地企业 Schema标记，确保信息在语音搜索结果中清晰显示 | 实施丰富的片段和本地企业 Schema标记 |
| Google 我的商家 | 更新基本信息和照片 | 更注重细节、高质量照片、积极顾客评价 | 精细优化 Google 我的商家列表，并鼓励顾客评价 |
