网站菜单：引领用户，促成转化
2024-10-27
迷失在迷宫里？如何让你的网站菜单为你工作
想象一下：你肚子饿了，想吃披萨。你打开自己喜欢的美食外卖应用程序，但代替简单的“立即订购”按钮，你被神秘的菜单选项所迎接，比如“手工面团选择”、“美味酱汁探索”和“区域饼皮调查”。 困惑不堪且饥肠辘辘，你最终放弃了，从提供直接“点披萨”按钮的竞争对手那里订餐。
这个场景突出了一个常见的网站错误：混乱的菜单和缺乏吸引力的行动号召（CTA）。
你的网站菜单是你的访客导航图；它引导他们浏览你的内容并达到他们想要的结果。 一个设计良好的菜单，与清晰的 CTA 相结合，可以极大地改善用户体验并提高转化率。
网站设计原则：导航和网站结构 > 菜单中的清晰行动号召（CTA）
让我们来分解如何创建不会让访客迷失方向且渴望更简单解决方案的菜单：
1. 简洁易懂：
- 使用清晰简洁的语言： 抛弃行话和技术术语。你的访问者应该立即明白每个菜单项代表什么。
- 优先考虑关键操作： 将最重要的 CTA（例如“立即购买”、“获取报价”，“注册”）放置在主要导航栏中。
2. 结构化成功：
- 逻辑组织： 将相关页面和功能分组在一起。使用子菜单，避免用太多选项给访客造成负担。
- 遵循行业标准： 将“关于我们”、“联系我们”和“常见问题”放置在预期位置（通常是页面的顶部或底部）。
3. 让你的 CTA闪耀：
- 使用动作型动词： 不要使用“了解更多”，试试 “立即下载”、“开始使用” 或“报名试用”。
- 视觉提示很重要： 使用对比色、按钮或粗体文本突出显示 CTA，使其脱颖而出。
4. 别忘了移动端：
- 响应式设计至关重要： 确保您的菜单可以无缝适应不同的屏幕尺寸。
- 考虑使用汉堡菜单： 对于较小的屏幕，可以使用一个“汉堡”图标，点击后显示导航选项。
通过实施这些原则，您可以将网站菜单从混乱的迷宫转变为一个用户友好的指南，引导访客直接到达他们的目标位置，并最终推动转化。 让我们以 摄影网站 为现实生活中的例子。
设计拙劣的菜单：
- 菜单项: “光圈探索”、“构图困惑”、“照明迷宫”、“后期处理沉思”
- CTA： “深入挖掘”、“揭示秘密”、“发现技巧”
这个菜单令人困惑，使用过于复杂的语言。访客可能不明白每个选项的含义或它与摄影师的服务如何相关。 CTA 也模棱两可，并不能激励人们行动。
设计良好的菜单：
-
菜单项:
- 首页
- 服务（例如肖像、婚礼、活动）
- 作品集
- 关于我们
- 联系我们
- CTA： “预约拍摄”、“查看相册”、“获取免费报价”
这个菜单清晰明了，简洁易懂，使用直接的语言。访客可以轻松理解每个部分的内容。 CTA 是行动导向型的，并鼓励访客采取下一步行动。
区别：
设计良好的菜单有效地引导访客浏览网站，突出关键服务和行动号召。 它非常用户友好，并鼓励互动，从而导致潜在预约。
相比之下，设计拙劣的菜单会让访客感到困惑，难以找到他们需要的内容，最终也会阻止他们采取行动。
## 网站菜单对比：好的和坏的
| 特征 | 设计拙劣的菜单 | 设计良好的菜单 |
|---|---|---|
| 语言 | 行话、复杂术语 | 清晰简洁、易于理解 |
| 组织结构 | 缺乏逻辑，混淆不清 | 按功能或主题分类，使用子菜单 |
| 主要导航栏 CTA | 模棱两可，“深入挖掘”、“揭示秘密” | 行动导向型，“预约拍摄”、“查看相册” |
| 视觉提示 | 不突出CTA | 使用对比色、按钮或粗体文本突出显示CTA |
| 移动端体验 | 不适应不同屏幕尺寸 | 响应式设计，使用汉堡菜单等灵活布局 |
| 用户体验 | 迷失方向、困惑难解 | 清晰导航、简单易用 |
| 转化率 | 低 | 高 |
