网站域名：品牌还是产品？

品牌名称 vs 产品焦点：你的网站URL应该大声喊出“耐克”还是“跑鞋”？

想象一下，你在网上寻找一双跑鞋。你会输入 "nike.com/running-shoes" 还是 "nike.com/nike-running-shoes"？ 很可能第一个选项感觉更直观、用户友好，对吧？ 这就是因为 清晰的产品聚焦URL 对搜索引擎和用户来说都更有吸引力。

这个场景突出了网页SEO的关键方面之一： 在你的网站URL中选择 品牌名称 vs 产品焦点。

虽然品牌建设很重要，但 搜索引擎优化优先考虑清晰度和相关性。 在设计你的URL时，请考虑以下关键因素：

产品焦点:

• 增强用户体验: 用户本能地理解带有明确产品聚焦URL的用户，例如 "yourwebsite.com/running-shoes"，而不是 "yourwebsite.com/brand-running-shoes"
• 提高搜索可见度: 搜索引擎会优先考虑URL中的关键词，因此直接使用相关的产品术语可以提高您在这些特定搜索中的排名。
• 更好的点击率 (CTR): 产品聚焦的URL通常在搜索结果中看起来更引人注目和信息丰富，从而提高CTR。

品牌名称:

• 加强品牌认知度: 在所有URL中始终如一地包含您的品牌名称可以强化品牌知名度并建立信任。
• 适用于品牌页面: 侧重于公司信息、历史或使命声明的品牌页面受益于清晰的品牌名称URL，例如 "yourwebsite.com/about-us"。

最佳平衡:

两者之间取得平衡往往是最好的方法。

• 优先考虑产品焦点: 为单独的产品页面、类别和与特定产品相关的博客文章，使产品聚焦URL成为您的主要策略。
• 策略性地融入品牌名称: 在首页、关于我们页面、联系页面以及网站上任何独特的品牌部分等关键页面上使用品牌名称URL。

记住：一致性至关重要！

一旦您确定了URL结构策略，请始终保持一致性。避免随机变化或不必要的复杂性。

通过认真考虑品牌名称 vs 产品焦点在您的URL中产生的影响，您可以优化网站的用户体验和搜索引擎可见度。让我们以一个假设名为“StyleHaven”的在线服装商店为例：

场景: 销售牛仔裤

• 产品聚焦URL: www.stylehaven.com/denim-jeans

  • 此URL清楚地告诉用户他们将在页面上找到什么 - 一系列牛仔裤。
  • 搜索引擎也会理解这种意图，并将该页面在诸如“购买牛仔裤”或“女性牛仔裤”之类的搜索中排名更高。

• 品牌名称URL: www.stylehaven.com/stylehaven-denim

  • 此URL包含品牌名称，但对于用户来说，关于所提供的特定产品不太明确。
  • 尽管它强化了品牌，但它可能在与相关产品相关的搜索结果中表现不佳。

在这种情况下，产品聚焦URL (www.stylehaven.com/denim-jeans) 更有效，因为:

1. 用户体验: 搜索牛仔裤的用户会立即明白此页面将提供什么。
2. 搜索引擎优化: 此URL使用搜索引擎优先考虑的关键词 (“牛仔裤”)。
3. 点击率: 明确的产品聚焦更有可能吸引那些搜索牛仔裤的用户点击。

“StyleHaven”仍然可以在其首页（www.stylehaven.com）和关于我们页面等其他页面上包含其品牌名称，但在特定产品类别URL中专注于产品关键词最终将带来更好的搜索可见度和用户参与度。

## 品牌名称 vs 产品焦点：URL 哪个更胜一筹？

特征	品牌名称 URL (e.g., yourwebsite.com/brand-running-shoes)	产品焦点 URL (e.g., yourwebsite.com/running-shoes)
用户体验	可能让人困惑，不直接表明页面内容	清晰易懂，明确显示页面提供的内容
搜索引擎优化	搜索引擎可能难以理解关键词含义	使用相关关键词，提高特定产品类别的排名
点击率 (CTR)	缺乏吸引力，不太引人注目	信息丰富，更容易吸引目标用户点击
品牌认知度	加强品牌知名度和信任	品牌名称可能分散在其他页面
适合页面类型	品牌介绍页、关于我们页、联系方式等	产品页面、类别页面、产品相关博客文章